La caixa de tres resultats
Quan algú busca «lampista a prop meu» o «perruqueria Gràcia», el primer que veu és un mapa amb tres negocis. Aquella caixa s’emporta una part enorme dels clics, i per sota hi ha els resultats normals, on ja competeixes amb directoris i amb marketplaces que tenen més pressupost que tu.
Entrar a la caixa depèn sobretot de tres factors que Google no amaga: com de prop ets de qui busca, com de rellevant és la teva fitxa per al que demana, i com de conegut ets mesurat en ressenyes i en mencions. La distància no la controles. Les altres dues sí.
El parany de les pàgines per barri
La tàctica que tothom recomana és fer una pàgina per cada barri on arribes. Funciona, però només si cada pàgina diu alguna cosa que les altres no poden dir. Vint pàgines idèntiques amb el nom del barri canviat és exactament el patró que Google classifica com a contingut generat a escala, i la penalització no és no posicionar: és arrossegar a la baixa la resta del lloc.
La prova és senzilla i cal fer-la amb honestedat: tapa el nom del barri i llegeix la pàgina. Si continua tenint sentit per a qualsevol altre barri, no mereix existir. Si té un carrer concret, un mercat, un horari de fira, un tipus de client que allà és diferent, aleshores sí.
És millor tenir quatre pàgines de zona bones que vint de buides, i a més és més barat de mantenir.
El que s’arregla abans que el contingut
Abans d’escriure una línia convé mirar si hi ha alguna cosa trencada, perquè arreglar-ho sol moure més que qualsevol text nou. Que el nom i l’adreça siguin idèntics a tot arreu. Que no hi hagi dues pàgines teves competint per la mateixa cerca. Que la web carregui en menys de dos segons i mig en un mòbil amb 4G normal. Que les dades estructurades descriguin el que de debò és a la pàgina.
Aquell últim punt mereix un avís: marcar amb dades estructurades alguna cosa que no és a la pàgina — valoracions que no existeixen, preguntes que no es veuen — és de les poques coses per les quals Google aplica una acció manual, i és un tret al peu bastant freqüent.
Quant triga i què esperar
La fitxa de Google sol reaccionar en quatre a sis setmanes. Les pàgines noves triguen de tres a sis mesos a assentar-se, i ho fan de manera irregular: pugen, baixen, s’estabilitzen. Un lloc acabat de migrar triga més.
El que no passarà és ser el primer en un mes. Qui ho promet està triant una cerca que no fa ningú i ensenyant-te aquella captura. La pregunta útil que cal fer a qualsevol que vengui SEO no és quina posició tindràs, sinó què va canviar, quan, i què va passar els tres mesos següents.