Las tres siglas, en castellano
LCP es cuánto tarda en pintarse el elemento más grande que se ve sin bajar: normalmente la foto de cabecera o el titular. Si tarda, la persona ve una pantalla en blanco y decide que no funciona.
INP mide cuánto tarda la página en reaccionar cuando pulsas algo. Es el que sustituyó al antiguo FID y el que más castiga a las webs con muchos scripts: todo se ve bien, pero al pulsar el botón del menú no pasa nada durante medio segundo.
CLS mide cuánto salta el contenido mientras carga. Es el culpable de que vayas a pulsar un enlace, entre un banner por encima y acabes pulsando otra cosa. Se arregla reservando el espacio de lo que va a aparecer, y casi siempre es el más barato de los tres.
Los cinco arreglos que más mueven
En una web de negocio pequeño el reparto es casi siempre el mismo, y conviene atacarlo en este orden porque el esfuerzo está muy mal repartido: los dos primeros suelen valer más que los tres siguientes juntos.
Las imágenes son el primero y el mayor con diferencia. Una foto de cabecera de tres megabytes subida tal cual desde el móvil es el problema entero de muchas webs. Convertida a un formato moderno y redimensionada al tamaño en que de verdad se ve, esa misma foto pesa cien kilobytes.
Los scripts de terceros son el segundo: cada píxel de publicidad, cada chat flotante, cada mapa incrustado trae su propio código y su propia latencia. Para una web pequeña, dos de ellos ya se notan.
Lo que se mide y lo que se siente
Hay dos tipos de medición y se confunden constantemente. PageSpeed Insights te da una nota de laboratorio, simulada en un dispositivo teórico. Los datos de campo son los de las personas que de verdad han visitado tu web, y son los que Google usa.
Puedes tener un 95 de laboratorio y datos de campo malos, normalmente porque tus visitantes están en un móvil de gama media con cobertura regular y tú lo probaste en fibra. La nota que importa es la de campo.
Y un recordatorio útil: la velocidad es un desempate, no un factor dominante. Una página rápida con contenido pobre no gana a una lenta con contenido bueno. Lo que sí hace la lentitud es que la gente se vaya antes de leer el contenido bueno.